美國(guó)西北大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)設(shè)博士學(xué)位，入學(xué)學(xué)生可以選擇適合自己的課程類(lèi)型，其中包括消費(fèi)者行為課程和定量營(yíng)銷(xiāo)課程，已達(dá)到精確授課和培育相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才。當(dāng)然這里的課程主要集中在前兩年。接下來(lái)為大家介紹：美國(guó)西北大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)什么課程?兩種方向課程供滿(mǎn)足不同學(xué)生需求

　　一、美國(guó)西北大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)什么課程?

　　1、研究范圍：

　　品牌管理、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、數(shù)據(jù)分析和分析、定價(jià)和促銷(xiāo)、渠道管理、統(tǒng)計(jì)學(xué)習(xí)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、不確定性、動(dòng)機(jī)和消費(fèi)者身份特征、判斷和決策、市場(chǎng)交易中的信任和欺騙、神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)

　　2、課程類(lèi)型：

　　美國(guó)西北大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)提供兩種不同的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者培訓(xùn)課程：消費(fèi)者行為(有時(shí)稱(chēng)為“CB”)課程和定量營(yíng)銷(xiāo)(有時(shí)稱(chēng)為“Quant”)課程。這兩個(gè)方向都側(cè)重于了解營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者和公司的影響。但是，它們?cè)谟糜诜治鰯?shù)據(jù)的理論和方法方面有所不同。

　　美國(guó)西北大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)博士課程詳解

　　1)消費(fèi)者行為課程(CB)

　　消費(fèi)者行為研究人員傾向于關(guān)注消費(fèi)者決策過(guò)程的心理方面，并分析通過(guò)實(shí)驗(yàn)室研究和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)收集的數(shù)據(jù)。

　　這里特別強(qiáng)調(diào)理論的基本組成部分，以及如何通過(guò)有原則的系統(tǒng)方法最好地推進(jìn)科學(xué)知識(shí)。學(xué)生不僅學(xué)習(xí)現(xiàn)存的理論，而且在設(shè)計(jì)和完善尖端概念工具方面進(jìn)行了廣泛的工作。學(xué)生還可以在推動(dòng)理論和實(shí)踐的研究理念的識(shí)別、發(fā)展和實(shí)施方面獲得豐富的經(jīng)驗(yàn)。

　　課程規(guī)劃：

　　營(yíng)銷(xiāo)消費(fèi)者行為博士生每季度(秋季、冬季和春季)總共學(xué)習(xí)18門(mén)課程或三門(mén)課程，其中包括每年在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域提供的四門(mén)博士課程。這種對(duì)課程作業(yè)的嚴(yán)格承諾使學(xué)生有機(jī)會(huì)建立他們?cè)陉P(guān)鍵社會(huì)科學(xué)方法和理論方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并允許學(xué)生利用營(yíng)銷(xiāo)以外的許多優(yōu)秀的西北博士課程(例如心理學(xué)、組織行為學(xué)和社會(huì)學(xué))提供的指導(dǎo)。 )。

　　2)定量營(yíng)銷(xiāo)課程(Quant)

　　定量營(yíng)銷(xiāo)研究人員經(jīng)常借鑒相關(guān)社會(huì)科學(xué)(例如經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué))的行為理論，使用來(lái)自觀察和檔案來(lái)源以及現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)，并使用先進(jìn)的統(tǒng)計(jì)和計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)技術(shù)分析數(shù)據(jù)。

　　所以未來(lái)所讀課程的也從經(jīng)濟(jì)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)基礎(chǔ)開(kāi)始，學(xué)生將學(xué)習(xí)如何識(shí)別、發(fā)展和實(shí)施推進(jìn)理論和實(shí)踐的研究理念。目標(biāo)是使博士生成為成功和獨(dú)立的定量研究人員。

　　課程規(guī)劃：在前兩年，美國(guó)西北營(yíng)銷(xiāo)定量博士生學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)的混合課程。除了五門(mén)營(yíng)銷(xiāo)定量博士課程外，學(xué)生還通過(guò)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)序列接受?chē)?yán)格的理論和實(shí)證培訓(xùn)。選修課程允許學(xué)生發(fā)展專(zhuān)業(yè)技能，以推進(jìn)他們的特定研究興趣。

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