在當今嚴酷的市場廝殺之下，大部分企業(yè)看重的就應(yīng)該是當季度的營業(yè)額了，而在上述經(jīng)營活動中，市場營銷擔(dān)任著及其重要的責(zé)任，可以說他決定著這個企業(yè)能否在高速發(fā)展的社會中存活下來。我們接下來就英國市場營銷專業(yè)的基本概況進行一個綜合的介紹。

　　市場營銷(Marketing)又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。

　　它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營;另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。

　　市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的一系列活動、過程和體系。美國市場營銷協(xié)會給出過專門的定義：市場營銷是創(chuàng)造，傳播，交付和交換那些對顧客，客戶，合作伙伴和社會都有價值的市場供應(yīng)物的活動、制度和過程。當一方考慮通過各種方式促使另一方做出預(yù)期的反應(yīng)(如購買)時，就產(chǎn)生了營銷管理?？梢园褷I銷管理看成藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合——選擇目標市場，并通過創(chuàng)造，交付和傳播優(yōu)質(zhì)的顧客價值來獲得顧客，挽留顧客和提升顧客的科學(xué)與藝術(shù)。

　　課程設(shè)置

　　E-Business《電子商務(wù)》

　　Data， Models， and Decisions 《數(shù)據(jù)、建模和決策》

　　Economic Analysis for Business Decisions 《商業(yè)決策的經(jīng)濟分析》

　　Organizational Processes《組織化進程》

　　Financial Accounting 《金融會計》

　　Communication for Managers 《管理者溝通》

　　International Business Management《國際商業(yè)管理》

　　Marketing Research《市場研究》

　　推薦院校

　　斯特拉斯克萊德大學(xué)

　　斯特拉斯克萊德大學(xué)是蘇格蘭的第三大大學(xué)，占地500英畝，擁有 67座建筑用于教學(xué)、科研和學(xué)生住宿。全校共有22,000 學(xué)生，分布于5個學(xué)院：藝術(shù)學(xué)院、商學(xué)院、工程學(xué)院、教育學(xué)院以及科學(xué)院。

　　該大學(xué)是全英最早開設(shè)Marketing專業(yè)的院校，也是唯一將Marketing作為一門獨立學(xué)科用來研究的英國高等院校。其市場營銷專業(yè)一直處于全英頂尖水平。享譽國際的Strathclyde Business School (SBS) 是歐洲最大的商學(xué)院之一，也是全球極少的能夠同時通過歐洲質(zhì)量認證體系(EQUIS)、英國工商管理碩士協(xié)會(AMBA)和國際高等商學(xué)院協(xié)會(AACSB)“三重認證”的商學(xué)院。全球商學(xué)院中僅有不到1%的院校獲此殊榮，全英僅八所高校獲得。

　　在校的導(dǎo)師及工作人中很多都是市場研究協(xié)會及相關(guān)協(xié)會的成員。自身也擔(dān)任私人和公共機構(gòu)的高級職位。在教學(xué)的過程中，學(xué)生可以分享到理論聯(lián)系實踐的真實案例解析。

　　斯特拉斯克萊德大學(xué)的市場營銷系包括3個專業(yè)：MSc Marketing，MSc International Marketing，MSc Tourism Marketing Management。

　　這里重點介紹兩個專業(yè)：

　　1、Marketing MSc

　　這個學(xué)科專門提供給沒有相關(guān)學(xué)術(shù)背景的學(xué)生。通過一年的學(xué)習(xí)，學(xué)生除了可以掌握專業(yè)學(xué)術(shù)知識以外，還可以提高個人的洞察力、溝通和人際關(guān)系技巧及組織能力，以便畢業(yè)生可以盡快的投身于市場營銷的工作。

　　2、International Marketing MSc

　　這個學(xué)科為有市場(或商科)學(xué)術(shù)背景或有工作經(jīng)驗的學(xué)生設(shè)立的。通過一年的學(xué)習(xí)，除了學(xué)生在原有的基礎(chǔ)上可以得到理論的延伸，而且可以掌握國際市場營銷的知識，提高自身個人技能、在跨國際環(huán)境下的競爭力。

　　上文所述就是這次對于英國市場營銷專業(yè)的詳細介紹，作為在市場競爭中的關(guān)鍵角色，該專業(yè)能夠鍛煉一個人的多方面能力，如果有興趣的同學(xué)就選擇一所適合自己的院校吧。
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