整合營銷傳播（簡稱IMC），是指將與企業(yè)進行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動一元化的過程。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內(nèi)，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達給顧客。其中心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)實現(xiàn)促銷宣傳的低成本化，以高強沖擊力形成促銷高潮（摘自百度百科）。簡言之，這是一個跨學(xué)科專業(yè)，旨在將傳播手段運用到營銷中，達到更好的效果。是營銷領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。

       作為一個新興專業(yè)方向，國內(nèi)高校鮮有開設(shè)，尤其是研究生階段的學(xué)位。而美國大學(xué)作為這一領(lǐng)域的先驅(qū)，擁有高質(zhì)量的教學(xué)，自然吸引了廣大中國學(xué)生的目光。而談到開設(shè)此專業(yè)的學(xué)校，在網(wǎng)上隨便搜索一番，得到的都是該專業(yè)鼻祖-西北大學(xué)的介紹。其Medill school of communication的MA in integrated marketing communication以其高錄取標準讓許多申請者望而卻步（如托福106等）。那么就沒有其他學(xué)?？蛇x了嗎？答案是，有！那么這些學(xué)校的專業(yè)設(shè)置和申請有什么特別之處嗎？

       IDP項目辦公室留學(xué)專家首先要提醒廣大申請者注意的是，整合營銷傳播專業(yè)所在的院系不同，導(dǎo)致不同學(xué)校對于標準化考試的要求不同。例如，西北大學(xué)ICM專業(yè)設(shè)在傳播學(xué)院要求托福，GRE和GMAT二選一。Emerson College設(shè)有專門的marketing communication系，其MA in integrated marketing communication也是要求專業(yè)設(shè)在傳播學(xué)院要求托福，GRE和GMAT二選一。而丹佛大學(xué)的ICM是MS Marketing的下設(shè)方向，屬于商學(xué)院，在要求托福成績的同時，GMAT也是必不可少的。另外，學(xué)校對于標準化考試的最低分和各項小分要求也不盡相同。例如，喬治城大學(xué)的Master of Public Relations and Corporate Communication，要求托福100以上外，對GRE或GMAT并無特殊要求。而Marquette University不但要求托福100以上，還要求GRE單項不低于450，總分不低于1000。在申請的時候要格外注意。所以在準備材料過程中要做仔細的調(diào)研，并咨詢專業(yè)機構(gòu)，針對不同學(xué)校的不同要求，做到萬無一失。

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